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数码印刷深度融合致使传统印刷份额下降显著

      如果作为一间传统印刷企业网络出版,无论是否愿意看到,数码印刷与电子媒体读物正以强劲的势头汹涌袭来。相信作为印刷企业的管理者都见证了这一幕:无论是静电的、喷墨的、单张的、卷筒的,各式数码印刷机贯穿了整个会场。到了2015年,据北美市场预测:今天占据这94%的传统胶印书刊量将下降46%;而数码印刷与按需印刷将上升28%;另外有30%图书将以电子书的形式向读者发行!另一个可怕的现象是,你或许不再可以指望中国的发展落后于欧美市场陕西北人,美国、日本走过的经历,中国都要跟着再走一遍。过去两年中,也有过这样的论点,美国和日本的轮转胶印设备有上千台之多,而中国目前仅百余台数字印刷机,所以,就乐观地以为中国胶印市场依然会有一个大的发展。这样的论点相信在今天看来已经是不切实际了,中国的跳跃式发展必将改变一切。  

     传统印刷行业尽快和数码印刷相结合是如今放在印刷企业、特别是书刊印刷企业面前的首要任务之一。或许你认为传统印刷和数码印刷的结合重要性并非由设备制造商说了算,而是应该由市场说了才算,那么再来看看印刷企业赖于生存的图书出版市场又是怎样的一番情景呢?印刷企业的客户--出版社色序,也正在面临着一场变革:这场变革就是如何降低日益增长的图书库存量,最大程度减少浪费。如果一家出版社,每年图书库存量为1000个品种的图书,事实上只有20%也就是1000个品种中的200种,能为这家出版社带来全年80%的经济利润。另800种图书将在库房里缓慢等待被销售CTP,有些图书每年可能只销售百来册。大多数的库存书在库房待上两年后会被销毁打成纸浆。这些浪费相当的可观,因为并不是所有出版的图书都会成为畅销书。这样的形势下,按需印刷的市场便脱颖而出,按需印刷将很好地弥补这样的浪费。     

     印刷企业可以用数码印刷帮客户做1、2本的样书,加快图书上市的过程出版印刷,然后用数码印刷印制200册的小批量做市场测试,如果市场反映良好,则帮助出版商用传统胶印印刷大批量图书,当胶印书销售完毕后,还可以用数码印刷做小批量再版地图印刷,延长图书生命周期,挖掘图书的最大价值。这就是图书的长尾效益。笔者在drupa2012的柯达展位了解到:PearsonEducation这间全球最大教育类出版商正在进行着一场意义深远的变革:他们把减少浪费放在今后工作的重点。这些浪费包括:印制过程中的浪费;装订过程中的浪费;发行过程中的浪费和库存的浪费。他们开始选择具有传统和数码印刷都有的混合型印刷企业为他们服务,以便能更好地降低出版风险,减少资金占用,减少图书过剩网印,减少库存,延长图书生命周期。  

     Bowker出版服务副总裁说过这样一句话:“今天,这些公司为细分市场生产出版物,打开新的出版市场,让尘封已久的印品与公众再次见面。这就是长尾现象的体现。”如果您是一家可以帮助出版商打开新的出版市场按需印刷,让一些出版商手里的出版物发挥长尾效益,能让出版商获取最大利益的印刷企业,那么您还会担心今后在日益激烈的市场竞争中失去客户吗?